Google предлагает широкий набор бесплатных инструментов SEO, начиная от простого исследования ключевых слов и заканчивая отслеживанием производительности сайта. Вы можете собрать весь рабочий процесс, не потратив ни копейки.

Каждый специалист по SEO — будь то новичок или эксперт — в той или иной степени пользуется бесплатными инструментами Google. Они широко доступны, позволяют заглянуть внутрь механизмов поиска и рекламы Google и часто являются первым источником данных о производительности вашего сайта.

Вот обзор каждого инструмента SEO от Google, зачем его использовать и альтернативы от Ahrefs, когда базовые возможности становятся недостаточными.

1. Google Search Console: Центр управления SEO

Что делает: Google Search Console (GSC) — ваш прямой канал связи с тем, как Google видит ваш сайт. Для многих специалистов по SEO это единственный источник первичных данных SEO.

Основное назначение GSC — показать, какие запросы приводят трафик на ваши страницы, как эти страницы работают в поиске и правильно ли индексируются Google.

Отчет Производительность — первое, куда большинство пользователей отправляются: здесь можно анализировать метрики SEO по страницам, запросам, странам, устройствам и датам. Здесь видно, какие страницы получают больше всего органического трафика и как меняется производительность со временем.

Далее идет отчет Индексирование, показывающий, какие страницы находятся в индексе Google, а какие исключены, с указанием конкретных причин. Это первый инструмент, к которому стоит обратиться при проблемах с производительностью. Он избавляет вас от черного ящика неопределенности относительно отсутствия видимости контента.

Инструмент Проверка URL позволяет провести диагностику отдельных страниц. Можно увидеть, была ли страница проиндексирована, когда последний раз происходил обход роботом, прошла ли проверка мобильности и обнаруживаются ли улучшения вроде разметки Schema.

Новый отчет Обзор направлен на быстрое предоставление ключевых тенденций и показателей производительности для вашего веб-сайта.

Кроме того, GSC включает отчеты по ключевым показателям качества отображения (Core Web Vitals), таким как LCP и CLS, влияющим на ранжирование, а также раздел ручных санкций, где будут уведомления, если Google наложит санкции на ваш сайт.

Отправка карты сайта через GSC остается наиболее надежным способом обеспечить быструю индексацию нового контента.

Повысьте уровень с интеграцией Ahrefs GSC

GSC хорош, но хранит исторические данные лишь за 16 месяцев. Подключив его к Ahrefs, мы можем хранить и восстанавливать эти данные бесконечно долго, позволяя отслеживать долгосрочные тенденции, сравнивать показатели за разные годы и создавать более качественные отчёты по SEO.

2. Google Analytics: Анализ производительности вне поиска

Что делает: Google Analytics (GA4) помогает понять, что происходит после того, как пользователи попадают на ваш сайт. Это инструмент для анализа поведения на сайте — такие вещи, как продолжительность пребывания, посещаемые страницы и конверсии.

Один из самых полезных отчетов GA4 для SEO — отчет Привлечение. Он показывает, сколько пользователей пришло через органический поиск и как этот трафик сравнивается с другими источниками, такими как платный поиск или прямые посещения. Проанализировав эти закономерности, вы сможете определить, какие страницы привлекают больше всего трафика и которым стоит уделить внимание.

Также можно углубиться в вовлечённые сессии и пути конверсий. Эти метрики показывают, насколько долго пользователи остаются на вашем сайте, какие страницы они посещают и как именно совершают покупки — предоставляя вам представление о том, какой контент приносит реальные результаты.

Сегментация — ещё одно мощное средство GA4. Вы можете разбивать данные по посадочным страницам, типу устройства, стране, каналу привлечения и другим параметрам. Это упрощает выявление технических проблем (например, плохого мобильного опыта) или пробелов в содержании по регионам.

Повысьте уровень с Ahrefs Web Analytics

GA4 может показаться запутанным и неожиданно трудным в использовании, особенно если ваша цель — просто разобраться, откуда приходит трафик на ваш сайт.

Если вы хотите нечто более простое в использовании, попробуйте Ahrefs Web Analytics. Это альтернатива GA4, ориентированная на конфиденциальность, фильтрующая ботов, легко выявляющая трафик от помощников AI и бесплатная до миллиона событий ежемесячно.

3. Планировщик ключевых слов Google: Исследование ключевых слов бесплатно

Что делает: Планировщик ключевых слов Google изначально создавался для рекламодателей, использующих Google Ads, но многие специалисты по SEO используют его для базового исследования ключевых слов.

Вы можете ввести ключевое слово-запрос и получить сотни связанных идей ключевых слов. Инструмент также предоставляет приблизительные оценки ежемесячного объёма поисковых запросов и рейтинг конкурентоспособности — хотя этот показатель отражает конкуренцию среди объявлений, а не сложность органического ранжирования.

Можно сгруппировать ключевые слова в группы объявлений или тематические кластеры, что полезно на ранних этапах планирования контента. Но есть важные ограничения:

  • Объём поиска представлен широкими диапазонами (например, 1 тыс.-10 тыс.), что затрудняет выбор действительно ценных целевых ключей.
  • Показатель конкуренции отражает рекламу, а не сложности органического продвижения.
  • Нельзя оценить особенности результатов поиска или намерение пользователей за ключевыми словами без выхода из инструмента.

Эти недостатки делают создание эффективной стратегии SEO исключительно на основе Планировщика ключевых слов затруднительным.

Повысьте уровень с исследованием ключевых слов Ahrefs

Лучшим вариантом для исследований SEO является Keywords Explorer от Ahrefs. Он даёт точные объёмы поиска, оценку трудности ключа, особенности результата поиска, потенциал трафика, родительские темы и теперь даже прогнозы роста — позволяя находить не только популярные ключи, но и те, ценность которых вероятнее всего возрастёт.

4. Google Trends: Узнайте, что набирает популярность

Что делает: Google Trends позволяет видеть, как интерес к теме изменяется со временем, основываясь на данных поиска от миллионов пользователей Google. Это отличный способ выявить, какие темы набирают популярность, а какие теряют её.

Вы можете использовать Google Trends, чтобы обнаружить растущие запросы до пика популярности, давая возможность публиковать контент раньше конкурентов. Сервис также позволяет сравнить относительную популярность двух или более терминов поиска, помогая выбрать наиболее подходящий или своевременный ключ для вашей аудитории.

Помимо этого, инструмент позволяет сегментировать результаты по региону, временному интервалу и категории, что удобно для понимания сезонных или региональных различий интереса. Например, термин может активно использоваться в США, но оставаться статичным в Великобритании, или достигать своего пика каждый декабрь.

Повысьте уровень с исследователем ключевых слов Ahrefs

Исследователь ключевых слов Ahrefs теперь включает прогнозы роста и встроенные фильтры трендов, делая этот вид анализа ещё полезнее. Легко заметить, какие ключи растут вверх, снижаются или имеют сильные сезонные модели прямо внутри одной панели.

5. Google Alerts: Мониторинг упоминаний и обратных ссылок

Что делает: Google Alerts следит за сетью на предмет упоминания бренда, конкурента или ключевого термина. Простой инструмент позволяет настроить оповещения по заданным критериям и получать электронные письма всякий раз, когда появляется новый контент, соответствующий вашим условиям.

Оповещения можно настраивать по языку, региону и типу контента (например, блоги, новости или форумы). Это делает инструмент гибким для различных целей SEO и PR. Этот инструмент полезен для мониторинга пресс-релизов, обнаружения непроплаченных цитат брендов, которые стоит вернуть себе, или наблюдения за действиями конкурентов.

Повысьте уровень с поисковиком контента Ahrefs

Content Explorer от Ahrefs выводит мониторинг на следующий уровень, отслеживая упоминания на миллиардах страниц и позволяя фильтровать результаты по авторитетности доменов, предполагаемому трафику, профилю обратных ссылок и дате публикации. Это мощный инструмент для цифровой PR-деятельности, построения ссылок и общего мониторинга контента.

6. Профиль бизнеса Google: Основное средство локального SEO

Что делает: Если вы ведёте местный бизнес, профиль вашего бизнеса в Google становится одним из важнейших активов в арсенале SEO. Именно он определяет, как ваше предприятие отображается в Google Maps и результатах локальных поисков, включая три верхние позиции карты ("локальную тройку"), появляющиеся по географическим запросам.

Ваш профиль бизнеса позволяет демонстрировать важную информацию, такую как часы работы, категории предприятия, предоставляемые услуги и контактные данные. Вы также можете загружать фотографии, публиковать обновления, отвечать на вопросы и взаимодействовать с клиентами посредством сообщений или отзывов. Все эти взаимодействия влияют на производительность вашего профиля и доверие потенциальных клиентов.

Важно отметить, что Google автоматически обновляет части вашего профиля (например, предлагаемые вами услуги) на основании отзывов, поэтому важно следить за изменениями, вносимыми Google.

Повысьте уровень с монитором профилей бизнеса Ahrefs

Ручное управление профилем бизнеса Google может оказаться утомительным, особенно если вы управляете несколькими адресами.

Именно тут пригодится монитор профилей бизнеса Ahrefs. Он помогает замечать несанкционированные изменения, отклонять вредоносные правки и эффективно управлять множеством профилей из одного интерфейса. Вы будете получать мгновенные уведомления электронной почты обо всех изменениях, независимо от того, были они сделаны вами, вашей командой или самим Google, и сможете массово редактировать такие поля, как часы работы, категории и контактную информацию.

7. Google PageSpeed Insights: Скорость равна позициям

Что делает: PageSpeed Insights оценивает скорость загрузки вашего сайта и подробно анализирует причины замедления.

Инструмент фокусируется на показателях Core Web Vitals — конкретно на наибольшей окрашенной картинке (LCP), совокупном сдвиге макета (CLS) и первой прорисовке контента (FCP) — ключевых метриках, влияющих как на опыт пользователя, так и на рейтинги поиска.

PageSpeed Insights предлагает полезные рекомендации по ускорению производительности страницы, такие как сжатие больших изображений, минимизация JavaScript и CSS, использование кеширования браузера или уменьшение времени отклика сервера. Это делает инструмент практичным ресурсом для повышения скорости сайта, даже если вы не разработчик.

Особенность PageSpeed Insights заключается в том, что он собирает реальные данные из отчета Chrome User Experience Report (CrUX), демонстрируя, как ваш сайт работает для реальных пользователей на разных устройствах и условиях сети, а не только симуляции лабораторного теста.

Повысьте уровень с аудитом сайта Ahrefs

Чтобы упростить рабочий процесс, включите PageSpeed Insights непосредственно в аудит сайта Ahrefs. Эта интеграция позволит одновременно проверять проблемы с производительностью страниц наряду с техническими проблемами SEO, такими как ошибки обхода, битые ссылки и дублированный контент — всё в одном интерфейсе.

8. Тест расширенных результатов: Отладка структурированных данных

Что делает: Если вы используете структурированные данные на своём сайте, тест расширенных результатов станет инструментом проверки правильности разметки.

Структурированные данные помогают Google лучше понимать содержание ваших страниц и обеспечивают дополнительные возможности поиска, такие как обогащённые сниппеты — привлекательные списки с звёздочками, изображениями или вопросами и ответами. Структурированные данные также могут увеличить вероятность появления вашего контента в инструментах крупных моделей языка (LLM), повышая шансы вашего контента попасть в ответы AI-помощников, таких как Google AI Overview или Bing Copilot.

Тест расширенных результатов позволяет вводить живую ссылку или вставлять код фрагмента, чтобы проверить, соответствует ли ваша разметка требованиям расширенных результатов. Инструмент проверяет наличие улучшений, таких как отзывы, рецепты, товары, часто задаваемые вопросы и многое другое.

Он также сигнализирует, правильно ли реализованы структурированные данные, выделяя предупреждения или ошибки, которые могут помешать вашему контенту появиться в специальных форматах.

Повысьте уровень с аудитом сайта Ahrefs

Более глубокое решение для масштабной проверки доступности расширенных результатов предоставляется Site Audit от Ahrefs. Он сканирует весь ваш сайт и выделяет массовые проблемы, такие как отсутствующие поля, неверные типы схемы или неподдерживаемые форматы расширенных результатов.

Но что насчёт SEO в эпоху AI?

Хотя Google предлагает ряд бесплатных инструментов для традиционного SEO, компания пока не выпустила ничего, что помогло бы специалистам измерять или контролировать свою видимость в AI-вдохновленных поисковых системах, таких как AI Overview или AI Mode.

Это создаёт слепую зону. Если всё больше люди обращаются к AI для покупок товаров и ответов на вопросы, как реагировать и сделать так, чтобы ваш бренд оказался на виду?

Поэтому мы создали Brand Radar от Ahrefs — новый инструмент AI-поиска, предназначенный для отслеживания того, как ваш бренд появляется в крупнейших платформах AI-поиска, включая ChatGPT, Perplexity, Gemini, Microsoft Copilot и AI Overview.

Этот инструмент позволяет сопоставлять вашу видимость с конкурентами, определять ключевые темы и подсказки, приводящие трафик AI к вашему сайту, и отслеживать объём и настроение упоминаний AI со временем.

Помощники AI меняют поведение поиска. Brand Radar гарантирует, что ваш бренд окажется там, где его найдут первыми.

Заключение

Google предлагает надёжную бесплатную основу инструментов SEO. Их можно использовать для отслеживания производительности сайта, разработки простых идей ключевых слов и даже уведомлений о появлении онлайн упоминаний вашего бренда или конкурентов.

Однако, если вы столкнулись с ограничениями базовых возможностей Google, возможно, стоит обратить внимание на Ahrefs. Там вы найдёте больше данных, глубокие инсайты, более удобные рабочие процессы и инструменты для повышения видимости в AI-поиске.